댓글에 프레이밍 기법 & 효과에 대해 링크해주신 분, 다시 한번 링크 부탁드립니다.
매우 흥미롭고 유용한 내용이라 검색해보고 있는 중인데요. 그 링크 내용을 다 찾지 못했습니다.
다른 분들도 한번 더 보시면 좋을 것 같아요.
아래는 제미니의 요약입니다.
**프레이밍 기법 (Framing Technique)**은 어떤 문제나 현상을 제시할 때 특정 측면을 강조하거나 특정 틀을 사용하여 듣는 사람이나 보는 사람의 생각이나 판단에 영향을 미치는 전략입니다. 이는 단순히 정보를 전달하는 것이 아니라, 어떤 관점으로 바라보도록 유도하여 특정한 해석이나 결론에 도달하게끔 만드는 것을 목표로 합니다.
프레이밍은 다양한 분야에서 활용될 수 있습니다.
1. 언론 보도:
* 어떤 단어를 선택하는가: 동일한 사건이라도 "테러"라고 표현하느냐, "무장 시위"라고 표현하느냐에 따라 사람들의 인식은 크게 달라질 수 있습니다.
* 어떤 측면을 강조하는가: 사건의 원인, 결과, 관련자들의 감정 등 다양한 측면 중에서 특정 부분을 부각하여 전체적인 인상을 형성합니다.
* 어떤 맥락에서 제시하는가: 과거의 유사한 사건과 연결하거나, 사회적 배경을 설명하는 방식에 따라 해석이 달라질 수 있습니다.
예시:
* 긍정적 프레이밍: "70%의 성공률을 가진 치료법" vs. 부정적 프레이밍: "30%의 실패율을 가진 치료법" (내용은 같지만 받아들이는 느낌이 다릅니다.)
* 문제 해결 프레이밍: "청년 실업 문제 해결을 위한 정부의 노력" vs. 실패 강조 프레이밍: "여전히 높은 청년 실업률, 정부 정책 실효성 논란"
2. 마케팅:
* 제품의 특징 강조: "99% 무균" vs. "단 1%의 세균 잔존 가능성" (안전함을 강조하느냐, 불안감을 자극하느냐의 차이)
* 가격 제시 방식: "정가 10,000원, 50% 할인된 5,000원" vs. "5,000원의 저렴한 가격" (할인 혜택을 강조하여 구매 욕구를 자극)
3. 정치:
* 정책 홍보: "일자리 창출을 위한 혁신적인 정책" vs. "세금 낭비를 초래할 수 있는 위험한 정책" (정책의 긍정적/부정적 측면 부각)
* 상대방 비판: "국민의 목소리를 외면하는 독단적인 결정" vs. "원칙을 지키며 소신을 굽히지 않는 지도력" (같은 행동에 대한 다른 해석 제시)
4. 협상 및 설득:
* 손실 회피 프레이밍: "이 제안을 거절하면 얻을 수 있는 이익을 놓치게 됩니다." (이익을 강조하기보다 손실에 대한 두려움을 자극)
* 이익 강조 프레이밍: "이 제안을 수락하시면 다음과 같은 긍정적인 결과를 얻을 수 있습니다." (얻을 수 있는 이익을 명확히 제시)
프레이밍 기법의 효과:
* 인식 및 해석의 변화: 특정 관점을 강조함으로써 사람들의 생각이나 이해 방식을 특정한 방향으로 유도합니다.
* 태도 및 감정의 변화: 긍정적 또는 부정적 프레임을 사용하여 특정 대상에 대한 감정이나 태도를 변화시킬 수 있습니다.
* 의사 결정에 영향: 제시되는 정보의 틀에 따라 동일한 내용이라도 다른 선택을 하도록 유도할 수 있습니다.
주의할 점:
프레이밍 기법은 효과적인 설득 전략이 될 수 있지만, 때로는 정보를 왜곡하거나 오도하여 부당한 결과를 초래할 수 있습니다. 따라서 정보를 비판적으로 수용하고, 다양한 관점을 고려하는 것이 중요합니다.
요약하자면, 프레이밍 기법은 정보를 제시하는 방식, 즉 "틀"을 설정하여 듣는 사람이나 보는 사람의 생각, 감정, 그리고 최종적인 결정에 영향을 미치는 커뮤니케이션 전략이라고 할 수 있습니다.